Sfida
Rinnovare la tradizione, con gusto
Il Gorgonzola Dop è una delle principali eccellenze italiane, dalla lunghissima storia che risale addirittura al medioevo e che si tramanda, di generazione in generazione, prestandosi a infiniti modi d’uso: eccezionale in purezza, inconfondibile nella ricettazione. A partire dalla sua indiscutibile bontà, l’obiettivo era quello di consolidare la tradizione “aprendo le porte” alla contemporaneità, non solo nel suo utilizzo ma anche nella rappresentazione dei suoi consumatori tipo.
In più era necessario trasferire il messaggio attraverso diversi canali e differenti attivazioni, in modo da ampliare l’audience quanto più possibile.
SOLUZIONE
Una generazione per unirle tutte
L’idea è stata dunque quella di definire i canoni di una nuova generazione, in grado di superare il riferimento anagrafico in favore di altre, e ben più importanti, caratteristiche.
Quali? Essere individui creativi per passione, sinceri per natura, liberi dai giudizi e innamorati del gusto.
E sono stati proprio questi character a diventare i protagonisti dello spot.
In altre parole, una generazione che ama godersela, e che proprio per questo ama il Gorgonzola Dop.
Esecuzione
Vite parallele, dalla TV al mobile
Il gusto che unisce le generazioni, rappresentato nello spot dalla Generazione G, ha preso vita anche sui canali social attraverso contenuti ispirati alle principali tendenze. Come il progetto influencer “Una Generazione in Cucina” in cui 10 creator, di età e mondi diversi, si sono sfidati realizzando ricette con il Gorgonzola Dop per coinvolgere la community.
Inoltre, questa estetica contemporanea ha trovato spazio anche nel nuovo sito web, caratterizzato da messaggi chiari e da un design minimal.
RISULTATI
Numeri da Record
